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农村电商味儿不"农",怪谁?

2017-05-14 16:06:45

　　4月10日央视《焦点访谈》以《农村电商味儿不“农”》为题报导了农村电商。报导指出，农村电商简单说来主要做两件事：1是让工业品走进农村市场，也就是工业品下行；2是把农产品卖到城里去，也就是农产品上行。各大电商平台不谋而合都看中了农村市场，都在跑马圈地。相比而言，对工业品下乡，大家都做得风生水起，争先恐后，而对如何实现农产品上行，仿佛办法不多，热忱也不高。

　　既让工业品走进农村，又让农产品卖到城里，确切是农村电商发展的理想状态。这也是央视《焦点访谈》想要表达的终极诉求。不过，这类理想状态，常常在农村电商发展到高级阶段才可能出现，而我国目前农村电商发展仍处于起步阶段，不可能“1口吃成胖子”。而且，致力于从事农村电商的平台或商家，对工业品下乡做得风生水起、争先恐后，对农产品进城却办法不多、热忱不高，也是正常的。由于任何人干事创业，基本都会遵守“先易后难、按部就班”的规律，否则，很可能“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟”。

　　在目前的农村电商行业中，现在的情形恰正是“工业品下乡易，农产品进城难”。工业品下乡之所以易，1者，很多工业品的品牌已深入人心，深受农民朋友欢迎，且他们的触网观念改变；2者，从电商平台购买产品的价格，明显低于县城、乡镇及农村实体店；3者，工业品标准化程度高，产品有品质保证，且服务有电商平台许诺，这在之前，农村赝品充斥，是完全想象不到的；4者，电商送货到家，让农民感遭到方便快捷，特别是农村留守人口多为老人、儿童、妇女，电商送货到家更让他们没有舟车劳顿、下苦下力之苦。

　　而农产品进城难，却是1年两年难以改变的。其难表现在，1方面，很多农民对农产品“上网”不感兴趣，没有电商意识，特别是农村劳动力的文化程度不高乃至没有文化，多为“386199”（留守妇女、留守儿童、留守老人）部队，从事农村电商的平台或商家不可能“赶鸭子上架”吧？另外一方面，农产品标准化问题比较滞后，用专家的话来讲，如果没有龙头企业、合作社或家庭农场生产合适电商销售的产品，电商也会“巧妇难为无米之炊”。另外，农产品上行比工业品下行对物流要求更高，配送分散且本钱高，更是1大瓶颈。

　　要让农村电商实现工业品下行与农产品上行的双向高效流通，不宜单纯期望从事农村电商的平台与商家，平台、商家、政府、农民要实现“多方联姻”与“抱团取暖”。地方政府要做的事情仿佛更多，比如，创新和完善资金投入机制，充分应用财政扶持手段，打造龙头企业、合作社、家庭农场，推动农产品的标准化生产，加大农产品集中交易与运输等基础设施建设，加快农村物流体系网络建设。还要吸引外出务工人材回流农村，进行现代化农业生产，参与发展农村电商。当农村电商发展之路愈来愈顺畅，应当终将化蛹为蝶。（何勇海）

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