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华为小米争夺国产第一明年低端市场将洗牌

2017-03-20 12:28:25

　　原标题：华为小米争取国产第1：明年低端市场将遭洗牌

　　随着第3季度手机出货量数据的出炉，由于各机构数据也不尽相同相互打架，围绕国产手机出货量第1名的争取也更热烈。热烈背后，明年的手机市场将更加剧烈，特别是低端市场。

　　华为、小米谁是第1

　　近日，国际市场调研机构IDC和StrategyAnalytics，分别发布了第3季度全球智能手机市场调研报告，小米手机出货量和市场份额，均排名全球第3位，紧随3星与苹果以后。

　　IDC的报告显示，小米出货量增长了211.3%，市场份额由去年同期的2.1%，飙升至5.3%，而联想位居第4。而在StrategyAnalytics发布的调研报告中，小米的出货量高达1800万部，占5.6%的市场份额，LG位居第4，联想位居第5。

　　DigitimesResearch的数据则显示，华为终端是大陆头号智能手机制造商，第3季度出货量达1480万部;小米位居第2，出货量为1360万部。联想、TCL通讯、OPPO、步步高、酷派、金立和中兴通讯顺次排名其后。

　　而从市场研究公司iSuppli中国研究总监王阳提供给记者的数据看，小米仅仅是第3季度单个季度出货量比华为多，华为在3季度出货量出现明显降落，使得小米首次在出货量上超过了华为。

　　第3季度小米出货量是1840万部，华为是1680万部。而前3季度华为总共出货5100万部，小米出货4500万部。

　　据王阳分析，3季度华为智能手机出货量降落的主要缘由是公司实行精品战略，把不具有竞争力的产品拿掉后的短时间调剂。现在，国内市场光荣6热卖，Mate71机难求，加上海外第4季度是旺季，预计华为最后1季的销量会大幅成长。

　　华为、小米等国产手机的突起，得益于3星在中低端市场的节节溃退。

　　在中国手机与美国苹果的夹击下，3星过去3个季度智能手机市场份额连连萎缩。今年第3季度，3星电子营业利润下滑近3分之2。媒体报导称，该公司移动业务主管申宗钧有可能因此被免职，且公司进行裁员的可能性也大幅升高。

　　1位3星员工表示，“大家都非常不安，就连高层都在4处打听情况。”据称，3星电子有可能裁掉20%的高层职位，其中有30%来自移动部门。

　　为稳军心，昨日韩国3星团体称，旗下3星电子公司移动部门负责人申宗均的职位保持不变。

　　低端市场将迎残暴血洗

　　出货量相互紧咬不放，华为和小米的冲突也变得更加直接。

　　自光荣品牌于去年12月份宣布独立运作后，双方的关系就迅速恶化，或明修栈道，或暗渡陈仓。从平板电脑分辨率，到价格战，再请水军抹黑，围绕华为与小米的战争，历来没有停歇。

　　小米与华为的恶性竞争，折射出两家企业相互将对方当作最大对手。不管是发布会前的造势，还是产品定价，双方都磨刀霍霍。光荣3X发布会上，其PPT上就有与小米3各项性能指标的对照。余承东还曾表示：“小米手机太烫了，光荣专为退烧而来。”

　　事实上，竞争才刚刚开始。对明年的手机市场格局，王阳向记者表示，从出货量看，3星和苹果都将只有微幅增长。华为、小米和联想会快速增长，OPPO和vivo在海外公然市场也会有所斩获，ZTE和宇龙酷派将进行全面调剂，其它品牌的生存空间会愈来愈小。

　　不过，受补贴延续减少的影响，国内智能机市场增幅也会大幅放缓。由于运营商影响力减弱，公然渠道的占比加大，手机销售又将回到渠道为王的时期。

　　而小米和华为为新产品制定的策略是低端机血洗市场，中端机贡献利润，高端机建立形象。

　　在王阳看来，小米和华为的新产品策略，意味着明年低端机市场竞争将特别残暴，直接血洗市场。与此同时，中国企业逐渐进入高端机市场，品牌影响力大幅提升。

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