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茅台将剥离系列酒销售业务业内掀起混改大潮

2017-03-19 23:28:21

　　原标题：茅台将剥离系列酒销售业务未来2⑶年内进行混改

　　身处行业调剂的白酒行业开始掀起混改大潮。记者昨天得悉，茅台团体内部将剥离系列酒销售，注入单独成立的新公司中，并在未来2⑶年内进行混改。

　　据国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司董事长、总经理王崇琳流露，茅台团体将股分有限公司旗下包括汉酱酒、仁酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒在内的所有系列酒剥离出来独立运营，注入行将注册成立的“贵州茅台酱香酒营销有限公司”中。今后贵州茅台酒销售有限公司只负责运营贵州茅台酒(含飞天茅台、5星茅台)及年份酒系列。

　　行将成立的茅台酱香酒营销公司是贵州茅台旗下的子公司，将在2⑶年内进行混改，引入有实力的平台商、终端商成为股东，乃至可能将商超引入股东队列。据茅台团体内部人士流露，国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司董事长、总经理王崇琳或将兼任贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理，负责该公司的整体运营。

　　此前贵州茅台其实不看好系列酒的利润，2013年其系列酒销售额为18.65亿元，仅占整体销售额的6%;今年上半年其营收更是下滑23.08%至5.67亿元，总销售额占比降落到3.96%。但高端白酒销售仍处寒冬，今年双101期间，电商渠道53度飞天茅台价格乃至跌破700元，这让茅台不能不重新审视系列酒的地位。

　　“未来系列酒将被定位为贵州茅台1个新的利润增长点”，茅台1内部人士流露，未来系列酒将完全按市场规律运作，目前股分公司已派驻了5610人进入系列酒公司，这些人员将实行新的薪酬和鼓励机制，另外各种本钱也要下降，以茅台迎宾酒为例，之前仅包装本钱就将近4元，但市场化运作之下本钱不足1元。

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　　茅台混改进入实质阶段

　　“茅台剥离系列酒分品种经营是营销的技术性创新”，白酒专家肖竹青表示，由于高端酒、中低档酒面对的消费人群不1样，销售渠道和推行手法也不1样，与高级茅台酒区隔经营更能体现术业有专攻，有益于提升茅台中低档酒的销售事迹。

　　“另外，茅台系列酒剥离也意味着茅台‘混改’已走到了实质性阶段”，肖竹青表示，茅台启动混改是企业战略创新，有益于凝聚各方资源和气力，增进现代企业机制建设，让计划经济特点的茅台体制提升市场反应效力，对茅台而言具有长效利好，毕竟走出这1步不容易。

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