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电商打假再升级淘宝启动卖家“实人认证”

2017-03-10 12:05:36

　　原标题：电商打假手段再升级淘宝启动卖家“实人认证”

品牌中国网配图

　　之前淘宝开店只核对身份证号码,后来要本人拿着身份证拍照,如今开店门坎再度提升。昨日,淘宝网宣布启动“实人认证”程序,通过“动态手势认证”,将店铺卖家身份信息与实际经营本人进行核实绑定,并通过定期与不定期的复核,最大程度消除由于虚假注册信息带来的交易安全隐患。分析认为,这意味着不法份子通过套用信息开网店成过去式。

　　身份复核阻击“李鬼”

　　电商喊打假多年,但赝品并未得到明显杜绝。由于这边厢电商平台“封铺”,另外一边厢不法份子依然可以利用捏造身份信息来开店或盗用他人店铺账号继续运作。不过这些“李鬼”随着淘宝启动“实人认证”程序,有望被逐一揪出。

　　记者了解到,每次审核前,淘宝会通过量种方式提早通知复核时间。依照淘宝“动态手势认证”的具体要求,卖家需用随机手势拍张照片上传系统,而后,资料进入淘宝复核系统的人像自动比对环节,经系统和人工对人像及身份信息的真实性作两重审核,得到确切,才可通过。卖家复核材料的提交时间1般无需超过5分钟。

　　据淘宝相干负责人介绍,新上线的“实人认证”复核程序,会面向所有卖家分批进行。另外,账户产生异常情况或存在风险时,也会进行这项操作。

　　淘宝网表示,通过新开店认证程序,淘宝网每天能拦截数万个“李鬼”会员开设淘宝店;通过老店新开的复核程序,也有效拦截了“李鬼”卖家把店铺重新激活;对曾涉嫌售卖赝品和讹诈的会员,通过身份复核流程,淘宝也能有效避免背法背规卖家换身马甲重新上线。

　　此前,阿里巴巴首席风险官邵晓锋曾流露,未来还将逐步开发人脸和声纹特点数据库。“通过认证环节的照片,可以进行人脸辨认;声纹辨认更狠,你打个电话来,我就知道你是否是当初开店的那个人。”

　　各大电商频出打假“大招”

　　“货真价实”1直是网友们最为重视的,为此,各大电商平台也纷纭出台了各自的“打假”招数。阿里近期推出“满天星”计划,通过码上淘技术,商家只需要在出厂的商品包装上打上2维码,消费者就能够追根溯源。

　　今年2月,苏宁云商宣布苏宁启动蓝盾行动,主要通过专项复核商户资质、联合投保正品保险、提供免费鉴定服务等5项举措“打假”。

　　京东则以高处罚力度和执法部门来打击售假行动。根据京东团体CEO刘强东(微博) 最近的说法,今后卖家在平台上只要被发现卖1件赝品,会将罚款额度提高至1百万起。同时京东也联合太平洋保险正式推出京东美妆正品险,给出了“1赔3,最高赔付2万元”的保障许诺。

　　但也有观点认为,打击网店售假不应仅靠线上整治。由中国电子商务协会发布的《2014年网络交易平台打假报告》多项统计数据显示,线下才是赝品的重灾区。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为,赝品产生的本源是信息不对称和信誉制度的不健全。只有益用先进的技术手段,在线上线下实行信息的追溯体系,再用完善的数据记录来主动防控措施,才能有效地解决线上线下治理赝品的短板。

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