您当前的位置：首页 > 品牌动态

莆田系与百度正式决裂百度损失比莆田系小

2017-03-10 03:05:33

　　原标题：莆田系与百度正式破裂业内：转型难度很大

　　莆田系民营医院与百度之间的对抗进1步升级。莆田(中国)健康产业总会4月4日宣布，旗下8600多家会员从4月5日起暂停与百度在竞价推行方面的合作。百度方面则回应称，不会因医院抱团抵制而放宽要求。在业内人士看来，莆田系要摆脱百度转型并不是易事，而失去1个大客户的百度能否从容应对还有待视察。

　　百度莆田系正式破裂

　　4月4日，莆田(中国)健康产业总会发出公告称，全部会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推行方面的合作。

　　“民营医疗行业正在进入更加理性发展的新常态，以营销为主导的模式已没法适应当前行业的发展。”公告称，“未来将坚持以提高患者满意度为核心，提高诊疗技术，展开优良服务，加强品牌建设，探索出1条规范化、透明化、品牌化的行业发展新路。”莆田总会于去年6月成立，具有全国8600多家由福建莆田人开办的民营医院会员。

　　很快，百度方面通过百度推行官微回应此事，称百度打击虚假医疗的决心不会变，高门坎、严审核是百度推行长时间延续的机制，“我们不会由于‘问题医院’的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何1家不合标准的民营医院进行合作。

　　说法

　　莆田系要建新型运营模式

　　针对与百度破裂可能带来的影响，莆田(中国)健康产业总会表示，短时间内肯定会给会员单位造成1定影响，但会尊重全部参会代表的选择，总会将与大家1起面对压力。

　　事实上，早在2011年莆田系就曾对外控诉百度的天价广告费，当时曾举例称1个“最好男科医院”的单次点击价格是600元。如今几年过去，一样关键词的点击价格已炒到999元。莆田系方面表示，这样的价格有背市场公平。

　　“今后，总会将积极协助会员单位构建以品牌建设为中心的新型运营模式，将更多精力投入到吸纳高端医疗人材、引进先进诊疗装备、提高医疗技术水平中来。”总会方面表示。

　　百度将发力健康垂直领域

　　百度在回应莆田系的微博中也提到了未来的定位，将“联合优良医疗机构，打造健康云和医疗O2O服务，搭建挂号与导医平台，创建百度医生APP”等。

　　百度内部人士流露，随着监管驱严，虚假广告、问题广告可能会成为百度沉入健康垂直领域的拦路虎。如果舍弃备受外界诟病的假医疗广告，随着百度与正规医院的合作愈来愈多，很多民营医院也愈来愈规范，可以构成良币驱逐劣币的效应。

　　百度CEO李彦宏在2014年财报电话会上曾表示，健康产业、教育产业对百度目前的收入而言都是很重要的构成部份，在健康等领域，百度也看到了很多重构的机会，会继续在这1垂直领域中向全部价值链下沉。

　　分析

　　莆田系医院转型不容易

　　据莆田系内部人士流露，本次停止与百度合作的声明发出后，全国范围内的莆田系民营医院在百度的竞价唯一150多家未停止，停止百度竞价的医院占全部莆田系的98.7%。“这两天会力争再减少100家，到达99.41%。”

　　业内专家指出，以整形外科、男科、妇科为主的莆田系，从刷电线杆、贴小广告起家，如今依托搜索引擎的推行模式仍然是最有效的，这也是很多莆田系医院愿意花费60%至80%的营业收入投广告的缘由。而且，莆田系与360、搜狗等其他搜索引擎的合作还将继续，转变营销模式对他们来讲绝非易事。

　　“莆田系想要转型的医院很多，但真正能转型成功的很少。”盛德盛世高级医药分析师李智刚表示，“转型成功的很多都是有国内外风投资源，或是直接聘请卫计委退休专家、大医院的医生团队，以后转型成为医治肿瘤、肝病、胃病等特点专科，即使是这样，转型成功的也只是个别有实力的大医院。”

　　百度损失或比莆田系小

　　2013年莆田市委书记梁建勇曾公然表示，“百度2013年的广告总量260亿元，莆田的民营医院就做了120亿元，几近占百度广告收入的1半。”而接近百度的人士也流露，每一年动辄几10万乃至上千万广告的民营医院是百度的大中型客户。失去莆田系这个大客户，对百度来讲无异于“割肉”，不过在业内人士看来，莆田系的损失也许会更大。

　　万擎咨询CEO鲁振旺说，医疗行业竞争太剧烈，竞价常常触及上限。2009年百度上线的暗拍系统“凤巢”让民营医院点击广告费愈来愈高。“现在1些民营医院对百度的依赖程度极大，已到了不做推行活不下去的程度”。

　　鲁振旺认为，这次与百度暂停合作，莆田系医院的损失会比百度大，这是由于民营医院在广告推行方面离不开搜索引擎，但百度却不单单依托医疗广告。“‘凤巢’系统会让客单价高、竞争剧烈的行业竞价排名的广告费愈来愈高。”鲁振旺说，对餐饮、旅游等行业来讲，在移动端有较成熟的垂直领域APP可以分流，但是对医疗行业特别是民营医院而言，不管在PC端还是移动端，现在的推行主要还是靠搜索引擎，未来不在市场份额超70%的搜索引擎百度上推行，莆田系如何发展还需要视察。

TAG：