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三鹿因接盘者债务再停产难逃"毒奶粉"阴影

2017-03-09 06:05:21

　　原标题：3鹿再停产因接盘者债务缠身品牌会让人想起毒奶粉

　　停产

　　“3鹿”又停产了，这是继2008年轰动全国的“3聚氰胺事件”以后“3鹿”的第2次停产。

　　杭州市西湖区西园1路16号1幢，这个有5个楼层的独栋楼房曾是“3鹿”品牌从石家庄市石铜路68号被摘牌以后的下1个落脚点。

　　2009年10月26日，刚刚以730万元竞拍到“3鹿”品牌和相干保护性商标的朱枫梅悄悄将“3鹿”落户于此。不过，房子是从杭州钱江奔腾科技有限公司(以下简称奔腾科技)租来的，1共5层，包括办公、生产和仓储。

　　两年前，这里还曾是1片繁忙，“要货的太多，有点供不上了，我们正在加班生产呢。”浙江3鹿实业有限公司(以下简称浙江3鹿)原总经理助理朱明星当时告知记者。

　　但是如今，这里已完全是另外一番景象。1层和5层已新搬进来了别的公司，2~4层的生产车间空空荡荡，水泥地板上残留些许已硬梆梆的面团。

　　该楼房所处小区保安表示，浙江3鹿早就停产了，人员和物质早在去年10月份就已搬到了杭州千岛湖。

　　据工商资料显示，在朱枫梅手中新成立的“3鹿”名为浙江3鹿实业有限公司，注册资本2266万人民币。经营范围主要是批发、零售预包装食品(有效期至2012年8月31日)，方便食品的生产(有效期至2014年5月5日)。另外，经营项目还包括实业投资、农业技术研发、工艺品、服装、玩具、5金等的销售。股东显示为杨银花、朱枫梅，登记状态为“存续”。

　　在此前公然的报导中，几近所有的媒体都认为，2009年5月12日在“3鹿”相干资产拍卖现场买下“3鹿”品牌后便匆忙离去的女士为江新华。

　　“是朱枫梅，江新华是‘3鹿’的股东，当时媒体追问，需要有1个人站出来，他们就说是江新华。”近期，浙江3鹿原总经理助理朱明星回应当年买下“3鹿”品牌的神秘人物时称。

　　与其工商资料备注的5花8门的经营项目相反，新成立的浙江3鹿官网显示的产品只有有机粗粮面。

　　“当时觉得他们的有机面质量确切挺不错的，所以就1下子交了20万的定金。”上海1商贸公司负责人林岩(化名)表示。

　　2013年，浙江3鹿还曾举行了1场定货会，参与者多是杭州、上海、北京、广州等周边或1线城市的商贸公司负责人。这场定货会上，浙江省农业厅相干领导亲身出面，向这些商贸公司介绍3鹿有机粗粮面。

　　林岩便是在这场定货会上跟3鹿签的约。他认为当时浙江3鹿最吸引客户的首先是“有机”“粗粮”这些健康食品元素。其次，便是浙江3鹿拿下了中国、美国、欧盟、日本4个有机认证。

　　林岩表示，新货上架时，很多媒体都正在报导3鹿有机面，所以卖得还可以。但是没过量久，就卖不动了。

　　“主要缘由是价位定得太高。”林岩说。1包227g3鹿有机杂粮面市场价是20元左右，而相当质量的有机面价位比它低很多。

　　库里的囤货眼看到期，林岩心中着急，不过更令他着急的是3鹿。他很快就听说3鹿停产了，而当时20万的定单他才拿到不到10万的货。

　　“到现在他们也不给个说法，究竟是退钱还是给货，3鹿业务员自己都说不知道怎样处理。并且我这类情况的定货商还有很多。”林岩对记者表示。

　　被迫撤离

　　中断供货让定货商们颇感突然，毕竟距离热烈排场的定货会还不到1年时间。但事实上，浙江3鹿早在2014年6月份就已因资金链断裂而深陷窘境。

　　其已离职的市场部负责人向记者表示，去年6月，公司债务堆积得愈来愈多，很多员工的工资发不下来，公司开始出现离职潮，他本人亦是由于欠薪而离的职。

　　对浙江3鹿的资金问题，1接近浙江3鹿的人士表示，这个问题很容易出现。由于3鹿有机面的市场表现基本是不成功的。销售难以上去，资金就没法回笼。

　　此前杜岩也向记者表示，3鹿有机面的销售到后来基本处于停滞的状态。市场方面的压力还没有解决，来自资金方面的问题相继而至。从2014年下半年开始，来自房东、物业、供货商、债权人等多方面的追债者相继而至，让浙江3鹿堕入更加窘迫的地步。

　　杭州市1代理民事案件的律师向记者表示，他曾代理杭州钱江奔腾科技有限公司诉浙江3鹿实业有限公司1案。该案件是因浙江3鹿拖欠奔腾科技房屋、装备租金而起。

　　2012年7月24日，浙江3鹿租用奔腾科技位于杭州市西湖区科技园区西园1路16号1幢的厂房和装备，双方签订合同，约定租赁期限为3年，年租金分别为126.4万元与54.2万元，尔后年租金在上1年租金标准上递增5%。双方还约定了背约金1项，并约定，如果逾期支付租金超过10日，奔腾科技将单方面消除合同。

　　但是合同签订以后，被告3鹿公司1直拖欠租金及水电费。

　　2014年3月26日，奔腾科技曾发函给浙江3鹿，要求双方在当年4月3日起消除租赁合同，并要求浙江3鹿支付房租、装备租金将近100万元。

　　但是随后浙江3鹿表示无力支付租金。终究，奔腾科技将此事诉至杭州市西湖区人民法院，院方在2014年10月14日判决浙江3鹿在判决生效10日以内将房屋等设施交还给奔腾科技，并判决浙江3鹿支付房屋等租金、背约金等约95.8万元。

　　2014年10月，浙江3鹿被迫搬离其原来的办公生产地。

　　不过，如今浙江3鹿官网上显示的公司地址仍然是杭州市西湖区西园1路16号1幢，只是拨打官网电话已无人接听。代理此案的律师告知记者，截至目前，浙江3鹿仍然没有还清这笔欠款。

　　除吃房东官司，浙江3鹿还同时遭受了园区物业的追债。即2012年7月14日起，浙江3鹿与所处园区物业公司签订《物业服务合同》。相干信息显示，合同签订后，物业公司依约实行了合同义务，但浙江3鹿至今已拖欠物业服务费99823.5元。

　　2014年3月26日，物业公司发函给浙江3鹿，要求自2014年4月3日起消除双方的《物业服务合同》。

　　但是尔后，浙江3鹿仍然拖欠欠款，物业公司便也将浙江3鹿诉至法院，要求浙江3鹿赔偿其物业费和背约金总计约11.6万元。

　　2014年11月25日和12月22日，还有两份来自杭州市西湖区人民法院和浙江省义乌市人民法院的判决书。

　　来自西湖区人民法院判决书判决浙江3鹿尚拖欠其供货商浙江亚丰包装有限公司8.4万元货款，义乌市人民法院判决浙江3鹿归还其债权人俞艳芳620万元借款及利息。

　　其中来自义乌市人民法院的判决书显示，2013年12月初，浙江3鹿由于资金周转困难，向俞艳芳借款620万元，约定借期到2014年10月28日止。但是借期届满，浙江3鹿没有归还这笔借款。

　　在该判决书中，被告方除浙江3鹿，列在第1、2、3被告的分别是朱劲松、杨银花和朱晨昀。后者为杭州千岛湖嘉聪实业有限公司法定代表人，而该公司的地址正是相干人士流露的浙江3鹿被迫迁离以后的地址。

　　争议成真

　　两年前热烈1时，如今却是窘迫离场。

　　“他不忍看到1个经营了50多年的民族品牌就此退出历史舞台”，两年前接受采访时，代表浙江3鹿的江新华对媒体说过这么1句话。明显，他们是想创造1个覆灭的民族品牌重生的奇迹。

　　但是，历史不会由于1句话而改变，奇迹终究也没有出现。

　　对接下来会不会让这个民族品牌退出历史舞台，原浙江3鹿总经理助理朱明星回答的有些含糊。“暂时不生产了。”他说。至于以后还会不会继续运作“3鹿”这个品牌，他表示先放1放再说。

　　事实上，对朱枫梅花730万买下“3鹿”这个品牌的行动，从最初到现在争议就没有停止过。

　　“我觉得这家企业的行动不管是当初竞拍商标，还是现在推出这样的商标产品，其实都是冒险和特别糟的事情。”北京志起未来营销咨询团体董事长李志起曾对此表态。他表示，1个品牌的含金量和美誉度与其是不是含有正能量、好印象是密切相干的。3鹿这样1个企业是由于食品质量出现问题，在老百姓心中，几近就是“假冒伪劣产品”、“食品不安全”的代名词，老百姓第1联想都是不好的，这个品牌几近无价值，要让消费者真正淡忘这1点，恐怕要付出几代人、几10年的代价。

　　与此观点相同的还有《食品界》总编辑姜昆。“最少两年内我不看好。”2013年面对正炒得火热的3鹿有机面，姜昆说。在他看来，3鹿有机面刚推出来就招徕媒体关注极可能是试水，真正要把品牌培养好，还需要花费很大的代价。

　　但是正如之前的代理商林岩所说，刚开始炒作的时候卖得还可以，但是热度降落以后，还是不行。

　　“这个品牌本身就有不好的基因，大家1看到‘3鹿’，还是会想起‘毒奶粉’。”营销界人士潘守正曾告知记者。

　　现在，回顾“3鹿”这个曾的“知名”品牌，站在10字路口的时候，被浙江商人“解救”。但是，多是本身堕入泥潭太深，即使沉淀了4年，也没有摆脱大家对它的深入印象;也多是后来者定位不当，将新产品定价太高，本期望在中高端食品领域开辟1条新路，但是没想到消费者仍然不买账。

　　在“3鹿”整体被拍卖前夕，还曾有业内人士预测，不论是谁把3鹿收购了，只有两种可能：1是3鹿死得更快，人员流散，只剩下厂房和装备;2是重组方企业死得更快。

　　现在来看，购得3鹿原来的厂房装备的3元乳业曾连续多年被“3鹿”拖累，事迹始终没法“转正”。最近两年才有余力发力以3鹿为基础的奶粉业务，虽然有所起色，但是从市场上仍然没有传来好消息。

　　而被浙商买下的“3鹿”品牌，极可能再难现江湖了。

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