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智慧家庭大数据产业风口即将来临

2017-03-24 14:52:31

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大数据是如何实现精准营销的？举1个非常简单而人人皆知的例子：当你用手机上的某团购APP进行美食搜索时，APP自动提示你要获得你的定位位置，随着定位生成，周遭的美食信息全部推荐给你便于阅读下单。

这是大数据利用中非常简单的1个小场景，现阶段大数据利用已无所不在，它除影响工作生活，乃至对企业、行业乃至1个经济领域带来变革性的影响。

大数据颠覆传统的故事轮番上演

大数据的利用让行业之间的界限变得愈来愈模糊，1些新兴公司通过采取新的技术、新的模式，大范围收集数据，迅速构成预判，并迅速扩大到相干企业行业。比方乐视网，已触及电视销售、电影拍摄等；百度、360等企业也都开始跨界做各种硬件，如百度影棒、360随身wifi、手机等。而在金融大数据方面更是发展快速，该行业对传统金融行业酿成的冲击非常大，阿里巴巴旗下的余额宝产品仅用5个多月时间，累计申购金额就超过了1000亿。类似案例在电信、媒体、制造、医疗、地产等行业比比皆是。由此，信息化程度越高的行业，受大数据冲击的可能性越高，被颠覆的可能性越大。

而大数据的价值在于，1方面将带动新产业和新技术的推动，实现创新型产业、智慧城市、云计算与大数据、物联网、互联网家庭服务垂直O2O、智能硬件等产业融会创新与大架构创新发展；另外一方面，将助推老产业的升级，带动传统家电、安防、能源、通讯、教育、医疗保健、家居等行业的架构创新与联动升级。

更重要的是，大数据利用的社会价值和经济效益逐渐被量化，大数据给企业带来的销量的增长和本钱的降落都可以通过数据的对照计算得出利用效果。企业可以藉此改良现有业务、推销已有产品、控制本钱、发展新业务等。

以奥维大数据产品“万象数据”为例，这是奥维于今年1月初发布的大数据产品。据奥维云网(AVC)助理总裁韩昱介绍，通过万象数据，企业用户能够实时掌握市场动态、用户评价、价格异动，在产品研发和销售定价方面提供智能决策根据。

例如万象数据中的价控卫士，是针对市场乱价问题而研发的数据产品，从过去的拍脑袋转变成看数据实时变化，是对企业价格管控策略的颠覆。比如，1旦产生乱价情况，第1时间通过邮件或手机短信自动截图发送给用户，方便用户实时了解是哪一个渠道率先乱价，和全部线上平台的乱价情况，进而采取相应的措施。

除价控卫士，在万象数据中，还有“市场罗盘”、“产品智能”、“评价管家”3个产品，韩昱流露，接下来奥维还会开发更多利用场景的大数据产品，目前已列出20个大数据产品开发计划，预计2016年再上线8⑴0款大数据产品，为企业在产品开发、用户意见搜集、价格体系管控等方面提供帮助。

智慧家庭大数据市场风口来临

在大数据这个产业中，从目前海尔、创维、TCL、长虹、康佳、美的、海信、格兰仕、小米、GOOGLE、中国电信、中国移动、中国联通等主要企业布局智慧家庭战略行动来看，基于智慧家庭的大数据市场正迎来1片蓝海，每一个企业都在进行积极布局并藉此取得大数据带来的价值。

只不过当前最主要的问题在于，由于短时间盈利等因素制约，市场各主体多是单兵作战，缺少主导或承当推动智慧家庭产业生态的领导者。统1的平台还没有出现，如果没有兼容并包的智能利用控制平台和统1的物联网标准协议，用户将不能不对家庭联网产品分开管理，不同装备和不同入口所产生的数据表现出来的是散落的、庞杂的、非结构化的，很难通过数据搜集、数据清洗和数据发掘，来实现大数据利用的商业价值。

在这1方面，奥维云网行业基础研究和核心技术攻关，目前已构成智慧家庭大数据产品体系。据悉，奥维云网智慧家庭大数据平台目前覆盖全家电产业链，数据资源涵盖以产品为中心的商品交易数据、供应链数据；以家庭用户为中心的行动数据，交互数据。可以为上游的家电企业提供市场化的智能决策支持系统；为广电行业、广告媒体行业，提供基于下游家庭用户行动及智慧家庭利用场景、全方位分析、精准营销。

如何理解智慧家庭大数据在上述场景中的价值？奥维云网副总裁、董秘金晓峰向中国家电网记者举例，1月初奥维云网出具了浙江、湖南、东方、江苏、北京这5大卫士台跨年演唱会收视和流转、细分时段广告投放效果跟踪、节目关注和流失、城市受众范围和画像特点等各个维度的报告。

这些基于实时大数据产生的报告能干甚么？金晓峰告知记者，“企业广告基于此可以了解投放的广告效果到底如何，而对那些电视台来讲可以了解请哪位主持人或请哪位明星、甚么类型的节目可以带来收视率的提升”。

针对智慧家庭用户大数据业务，奥维云网捉住智能电视发展热潮，以智能电视为切入点，抢占家庭互联网核心入口和用户资源。预计到2016年可以收集2000万以上的家庭，覆盖6000万以上的用户行动数据，到2017年家庭数预计到达4000万用户，覆盖1.2亿人群。

在海量用户行动数据、交互数据的基础上，奥维云网将布局3大核心业务：直播实时收视率，广告效果评估、TV APP数据发掘。

针对视频直播收视业务，奥维云网重点布局2大核心产品：电视频道经营分析系统、广告投放效果评测系统。针对APP数据发掘业务，将重点推出APP数据统计系统，采取F2P方式提供给TV-APP开发者，同时提供独有的目标群体用户画像，为APP开发者做产品迭代提供更好的策略支持。

根据Wikibon的数据显示，2014年全球大数据市场范围到达285亿美元，同比增长53.2%，预计2015⑵016年全球大数据的市场范围分别可到达384亿美元和453亿美元，预计2017年突破500亿美元。同期，2014年中国大数据市场范围到达了75.7亿元，同比增长28.4%，预计2015年和2016年将分别到达98.9亿元和129.3亿元，同比增速均为30.7%。整体来看，大数据已进入从概念炒作向实际利用的关键转折期。

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