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智能电视厂商全面杀向曲面化三星为何成最大赢家？

2017-03-10 16:30:24

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全球电视行业正在进入1个新的产品更新时期，其中背后的推动技术就是智能化与曲面化。

智能化已被各大家电厂商和互联网公司推动多年，国内市场调研机构艾瑞发布的数据显示，2014年中国智能电视市场渗透率到达了51.1%，2015年有望提升至80%。来自苏宁的数据也显示，2015年智能电视销售份额已超过80%。

相比智能化普及，曲面屏也正成为新的变革趋势。从2015年开始，以3星为代表的企业开始主导这1变革，中国企业包括TCL、海信、长虹、乐视、小米等“新老权势”也全线电视产品已拥抱曲面化。有业内分析机构乃至预计，2016年是曲面电视大爆发的1年，年内在售智能电视市场占有率有望超过50%。

电视作为1款耐用电子消费品，为什么会在2016年前后出现产品革新与市场更换的高潮？背后的驱动气力有来自哪些？《壹视察》分析认为：

1、综艺节目变革推动用户需求提升。在引进多种韩国综艺节目版权和制作以后，以真人秀、歌唱类节目屡屡冲刺各大卫视节目收视率新高，乃至将年轻用户群体也重新吸引到电视观看方式，由于后者相比手机和Pad具有更强烈的临场感和音视频品质。而重新回归电视的用户，发现传统电视已不能满足新的需求，客观上推动了1部份用户更换了大尺寸智能电视。

2、互联网厂商改变电视使用习惯。经过量次视频版权严打，用户已开始习惯付费收看1080P以上的高质量影视内容。对用户来讲，电视已不再是新闻和广告的“集中轰炸”，而是可以自由点击和收看高质量影视内容的重要渠道，而智能化、联网化、大屏化、乃至曲面屏已成为新的产品选择标配。

3、曲面屏技术普及。曲面电视公认的优势有：“1般曲面电视的曲率与眼球弧度基本1致，会给用户带来犹如弧形大型剧院的影象围绕感，可以说是全浸入式体验，给用户如在影院般的沉醉感”。而随着3星等供应链企业在曲面屏技术的成熟，已有愈来愈多的家电企业进入曲面屏阵营。而曲面屏独特的外观和用户体验，也足以吸引年轻用户抛弃了平面电视。

4、传统电视企业产业升级需要。经过数10年充分市场竞争，传统电视行业正面临来自内外部愈来愈大的压力，而曲面屏相比平面电视有高的利润和用户更换趋势，足以吸引传统电视企业对此趋之若鹜。

　3星正在成为最大赢家

不过，在历次产业变革中，收益最大的1定是具有核心技术的产业驱动企业。在此次用户向智能化与曲面屏产品升级大潮中，3星正在成为最大赢家。

根据3星电子近期公布的2015年第4季度财报，3星电子综合收入为53.32万亿韩元，同比增长1.12%，高于公司此前预计的53万亿韩元，营业利润达6.14万亿韩元，同比增长16.07%。其中最值得关注的是家电部门，其营业利润增长超过了300%。

在全球经济遭受强劲逆风期，需求延续减缓的大环境下，3星家电部门依然保持事迹增长并不是易事。可以说，3星多年布局的核心优势开始取得全面收获：

1、技术研发与核心产业链优势。3星是全球最优秀的屏幕设计与制造企业之1，是曲面屏技术的主要推动和生产企业。兼备面板、技术、销售优势的3星已领跑电视行业10年，作为SUHD TV的首推者，3星更是凭仗先发优势占据了曲面电视74%的市场份额。

最近几年来，即便众多厂商推出OLED、ULED、QLED来分夺3星SUHD市场，但3星电视照旧创造了“10连冠”的销售佳绩。据调查显示，成心购买曲面电视的消费者中，3星的品牌偏好度超过50%。

　2、旗舰产品与高品质。依托核心供应链、产品设计与制造，和国际1线品牌优势，使3星旗舰电视成为全球智能电视在产品影视频体验、质量与品质、技术发展的标杆产品。2015年3星推出曲面、量子点、超薄、超高清等融汇现今市场众多热门的SUHD TV傲世超高清系列，在国内外市场斩获无数荣誉。

高端市场的成功反过来又会拉动中低端产品的销售与品牌溢价。在全球电视卖场和电商平台都可以看到，从拉动现金流的中小尺寸，到利润最为丰富的超大尺寸，3星电视都已全面曲面化，并且售价都高于其他品牌。

3、核心系统能力。除核心供应链与产品优势，3星也是全球目前唯1实现硬件与智能操作系统1体化的企业。与智能手机状态不同，3星自主研发的Tizen操作系统已成为全球智能手机市场最重要的玩家。如在欧洲市场，截至去年11月，基于Tizen操作系统的智能电视机的市场份额为31%。随着3星今年在全球范围内大范围推行宣扬其新款曲屏OLED和SUHD智能电视机产品，预计Tizen操作系统的份额还会取得明星提升，这对3星通过操作系统买通硬件与利用服务，建立商业生态链闭环相当重要。

综合以上信息，《壹视察》分析认为，随着新技术、内容需求和商业模式的革新，全球传统电视行业已处于关键的格局重塑阶段。而对3星来讲，有望凭仗其核心供应链、多智能终端产品、和核心操作系统能力成为这1格局重塑的最重要推动气力和获益者。

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