智能家居产品加快落地 2016开始兑现业绩

作为家电行业风向标的2016年中国家电及消费电子展览会（2016AWE）在上海开幕。从展会情况看，各大厂商的智能家居产品加快落地，2016年将开始兑现事迹。业内资深人士认为，在家电产业景气低位运行的背景下，家电企业转型力度较大，“1035”期间将有更多企业走出国门收购海外资产，实现全球化布局。

行业发展遭受瓶颈

“经过310多年发展，中国家电产业范围已居世界首位，极具国际竞争力。‘1025’是家电行业发展的转折期，行业结束了高速增长走向新常态。”中国家电协会理事长姜风表示，“2015年家电业主营业务收入接近1.5万亿元，但‘1025’期间年均增长率为9.6%，显现明显降落趋势。2015年家电出口额565亿美元，‘1025’期间年均增长率为6.8%，而‘1015’期间为14.5%。不过，虽然增速放缓，家电行业转型升级效果10分明显，产业结构得到初步调剂。”

根据中国家电协会提供的数据，2015年家电业主营业务收入到达14084亿元，“1025”期间家电年均增长率为9.6%；2015年家电出口额为565亿美元，“1025”期间年均增长率为6.8%；2015年家电行业利税总额到达1467亿元，“1025”期间年均增长率为17.6%。

从整体数据看，家电行业“1025”期间运行较为健康。随着国内外宏观经济情势变化，家电产业增长遇到瓶颈。

龙头上市公司的事迹也反应了这类趋势。彩电龙头TCL预计去年净利润下滑23%，美菱电器下滑96%，深康佳和4川长虹去年净利润亏损。厨卫小家电中，老板电器表现抢眼，去年有望实现50%的增长；苏泊尔、9阳股分预计增长20%，而华帝股分事迹将下滑30%。

实际上，去年3季度，很多家电企业的事迹已反应了行业情势的严峻性。几大龙头企业中，除美的团体事迹增长23%、格力电器增长1.27%，TCL、海尔等事迹均显现下滑态势。各家企业的净资产收益率也不尽如人意。美的团体、格力电器、TCL、海尔去年3季度净资产收益率分别为25.27%、22%、9.8%、14%。这些公司上年同期对应的数值则分别为25.24%、26.41%、13.96%和23.46%。

对家电行业面临的情况，姜风认为，最近几年来1些国际老牌家电企业纷纭退出，包括GE、西门子、3洋、东芝等，为中国家电企业实现全球化拓展提供了难得的机遇。中国家电企业将在全球市场上发挥更重要的影响力，上市公司也在加快布局，如3洋家电业务被惠而浦荣事达和海尔吸收，海尔对GE家电业务进行收购等。

内生成长方面，姜风表示，消费升级是最大的发展机遇。“1035”期间，中国将全面建成小康社会，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻1番，人民生活水平普遍提高。随着收入的增长，城乡居民消费结构将过渡到更高层次，对家电产品的档次、功能、品质有更高的需求。这其中包含着巨大的潜力，将为家电行业消费升级带来发展机遇。

与发达国家相比，中国家庭具有的家电数量还有差距。“1035”期间，中国家电企业的技术创新能力将迅速提高，构建起能够准确掌控用户需求的创新机制。这将帮助企业开发出更多满足个性化、多元化、满足细分需求的创新产品和服务，创造新需求满足新供给，开辟出新的市场空间。“1035”期间将有更多新品类的家电进入到消费者家庭，包括智能卫浴电器、洗碗机、干衣机、嵌入式厨房等将大量进入普通家庭。

不过，家电产业发展环境变化带来的挑战一样严峻。当前家电产业发展环境已产生了根本的变化，不论是城市市场还是农村市场，家电保有量都比较高。数据显示，农村市场的冰箱、洗衣机，家庭百户具有量就到达70台，彩电到达110多台。传统产品市场增量有限，产品升级和更新将成为“1035”期间的主要消费动力。在这样的市场环境下，传统经营模式将难以为继，如何变革给企业带来挑战。

技术创新成发展主线

姜风对中国证券报记者表示，“1035”期间，家电工业将进入转型升级的攻坚战阶段，发展模式将由本钱驱动、范围驱动全面转向效力驱动和创新驱动。创新不但是指技术创新，还包括管理模式、商业模式、服务模式的创新，“1035”期间家电企业将更加重视发展质量和效益。为了到达这1目标，必须继续加强创新能力建设，提高自主研发能力和原创技术研发。要从引进技术型、模仿学习型向自主创新型转变，要从跟随型向引领型转变，到“1035”末，中国将成为全球家电重要的创新中心。

“同时要提高产品品质和美誉度。提到日本产品，大家首先会想到产品质量可靠、工艺高深，而中国产品可能会让人想到价格低廉。”姜风表示，中国家电产业必须改变状态，提高产品品质和可靠性，这其中包括技术、性能、设计、工艺水平，要全面提升。

家电行业分析人士表示，“1035”期间，家电产业将继续推动和提升家电产品的节能环保水平，提升绿色设计水平。新1代消费者对智能家电乃至整体智能家居的需求将快速增长。智能家电将加速产品迭代升级，并带动相干配套软件、设计、服务领域的快速发展。“中国制造2025”为制造业描绘出1幅蓝图，家电产业需要进1步加快新1代信息技术与制造业的深度融会，推动制造模式变革，逐渐向智能制造转变。

虽然中国家电企业的创新步伐不如互联网企业，但在全部工业体系中，家电企业还是走在前列。就智能化制造而言，龙头企业如美的、海尔都具有智能工厂。

姜风表示，“低本钱优势正在削弱，并出现了产业转移的现象。在这样的情势下，要培养家电出口新优势，推动出口从传统的本钱优势向新的竞争优势转化，提高出口产品附加值，提高出口产品档次；增加自主品牌出口比例，提高自主品牌影响力；整合全球资源，通过国际并购进入全球家电主流市场。‘1035’期间，中国家电企业需要实现产业范围和地位在全球稳步提升，跨国经营水平不断提高，构成几个具有国际知名度和影响力的大型跨国企业。”

打造整体解决方案

从2016AWE整体情况看，2016年将是智能家居产业的落地年，智能家居业务将得到提升。目前美的、TCL、海尔、海信等已推出成熟的整体解决方案。从厂约定价策略看，多对整套产品打包的购买价格有很多优惠幅度，以解决产品推行和用户黏性问题。

从产业端看，随着智能家居的概念兴起，几大龙头企业进入到产品落地阶段。在本次展会上，TCL以厨房系列产品为主题，联合展现了智能家居和智能健康电器等方面的新品，从厨房家电和智能化入手，整合全系列厨电产品资源，与家庭服务结合构成智能厨房整体解决方案。公司负责人对中国证券报记者表示，为进军智能家居行业，TCL成立了独立子公司提供智能化解决方案，已初步完成TCL产品的互联互通，并陆续引入第3方硬件产品。

该负责人表示，此次推出的智能厨房系统是TCL智能家居系统的1部份，是开放的生态系统。除现有TCL厨房系列电器的整合升级，还将通过统1的协议标准、云服务，整合内外部产品及生活增值服务资源，为用户提供集烹饪、社交和文娱为1体的智能厨房解决方案。另外，今年4月份将发布春季新品。

美的推动智能家居战略坚决。2014年3月，美的团体发布M-Smart智慧家居战略，布局智慧家居领域。公司表示，硬件领域通过与高通、Marvell、NXP，RealTek等国际企业合作，深化在物联网芯片和操作系统方面的研发；与国家电网、中粮等企业合作，为用户提供便利的生活体验；与华为、安吉星、IBM等行业巨头在连接、车联网、人工智能等方面合作，拓展智慧家居系统。通过与北京邮电大学、腾讯安全、梆梆安全的合作，全面提升系统的安全级别。另外，广泛参与AllSeen同盟、WiFi同盟、ZigBee同盟、中国无线委、中国家用电器研究院等同盟和单位的标准制定，推动智慧家庭新标准输出。此次展会上，美的正式发布M-Smart智慧生态计划，智慧生活运营服务平台开放落地，提供智慧生活整体解决方案。公司计划，2017年美的智慧生活服务将全面上线运营。

智能家居产业对家电行业改变巨大。如产业链得到延伸，物联网、电子营销、图象辨认、大数据等产业链加入到家电行业改造。在本次展馆的物联网展区，除小米、京东、紫光、Marvell、华为外，阿布BLOOMA、斑点猫、硬蛋等本来与家电产业关联度不大的公司也开始亮相。

“技术层面看，更多的是嫁接IT技术，背后的解决方案大多1致。差异性主要来自各家产品的功能化区分、宣扬策略和愈来愈倚重的工业设计元素。”有家电行业分析师对中国证券报记者表示，“如果抽丝剥茧，跟踪产业链上游会发现，各家企业的整体方案解决提供商大多是同1批芯片厂商、软件厂商、物联网厂商等。在这样的产业格局下，产业创新其实有限。这也反应出中国家电产业粗放式增长致使的技术积累偏弱。随着中国家电企业走出去的时机到来，传统的游戏规则将被颠覆。”

智能家居行业显现大融会趋势

智能家居行业逐步显现大融会、多亮点态势，各种智能硬件产品层见叠出。多位家电产业人士表示，资本的大力扶持是智能家居兴起的重要推动力，但产品之间的互联互通在标准、本钱等方面还不够成熟。另外，高科技研发、小范围生产使得智能家居本钱居高不下，短时间内对产品普及将带来1定困难。

资本助力

3月10日举行的2016中国（国际）智能家居创新论坛以“智慧+智能家”为主题。目前智能家居领域已从传统的家电覆盖到安防、照明、家居、文娱、环境健康等领域，并在智能家居整体架构体系下不断融会，智能家居整体系统集成领域不断组合和创新。

智能家居最早起源于商用，仅提供自动控制功能的单体终端装备。而“互联网+”推动智能终端变身智能网器，承当基础设施“云-管-端”中的重要角色。具有大量传感器实现“感知+控制”和具有互联互通实现“朋友圈”的新1代工具，成为消费者新宠。

奥维云网研究总监韦玉怀对记者表示，随着互联网及移动互联等领域渗透率逐渐提高，传统互联网巨头出现增长乏力现象。在此背景下，以智能硬件入手，打造新入口、获得数据流成了这些企业新的开辟方向。以谷歌为例，公司从研发无人驾驶汽车到收购摩托罗拉、发布Google Glass掀起智能可穿着装备浪潮；收购智能家居厂商Nest及Dropcam，更表明其布局智能家居的决心。互联网巨头对智能硬件或智能家居产品布局，引发市场广泛关注及跟随者，为智能硬件及智能家居概念普及和产品导入做出了良好的示范效应。

韦玉怀认为，资本的气力推动了智能家居加速发展，“过去10年，天使投资是支持软件类创业公司成长的重要因素。最近几年来，随着愈来愈多领域开发殆尽，App领域的机会愈来愈少，资本纷纭寻觅下1个风口。在此背景下，风险投资对智能硬件、智能家居产品的投资日益增多。受资本追捧因素的影响，最近几年来智能硬件创新浪潮愈发涌起，时尚的外观、绝佳的体验及精准的定位为消费者带来了1系列颠覆性产品。部份优秀智能硬件产品已成功替换传统功能性产品。比如智能电视对传统电视的替换、智能温控器对传统温控器的替换等。”

以“人”为本

韦玉怀认为，智能家居要从小众市场走向普及，必须从花梢需求走向真正能增加普通消费者“幸福感”的需求。“消费者对单纯的远程控制或赏心悦目操控界面所支付的溢价不会太高，其需求是与生活密切相干的安全、健康、舒适、高效、节能环保。产品功能的实现要建立庞大的数据库，通过数据分析总结、梳理为模式，从‘人’的视角去看待产品。从这个角度看，现有的智能家居产品在捉住用户的痛点需求上还有较大的提升空间。”

物联网产业人士则指出，智能家居的本质就是1个小型的家庭物联网，各项产品装备必须实现互联互通及数据交换，才能发挥其价值。现阶段互联互通环境还不够成熟。行业发展早期各智能家居公司更多是“圈地”，推行本身的标准，兼容性差、互联互通标准缺失。同时，不管是传感器等硬件还是4G流量费，信息传输本钱与速度都不具有较高的性价比。

分析人士指出，改良性消费是家庭支出主要趋势，从成套家具到黑电、白电，然后是互联网和3C产品。目前家庭消费仍处在升级进程中，消费者对品质的寻求在不断提升。未来5⑴0年中，如果硬件本身的差异继续缩小，这1要素将不再构成消费者选择的主要标准。消费者将愈来愈关注产品及相干服务。基于增值服务盈利的模式在互联网世界广泛存在，且正向传统产业渗透，智能家居是正在产生剧烈变化的领域之1。

韦玉怀表示，技术标准之间的竞争，其实不是阻碍智能家居行业发展的瓶颈或障碍。长远看，不同标准有融会发展的趋势，市场将是决定标准存在和胜出的主导因素。预计随着标准的逐步完善和市场的自然选择，标准之间将相辅相成，共同支持智能家居系统发展。

家电3C动产融资推新模式

2016年中国家电及消费展览会期间，京东金融和奥维云网联合推出的“动产融资”，通过数据和模型化的方式自动评估商品价值，成为行业产融结合又1个新模式。

全程可追溯

奥维云网表示，此次京东“动产融资”能通过数据和模型化的方式自动评估商品价值。京东具有海量商品SKU（库存量单位），这些SKU中包括商品确当下售价、历史售价和价格波动情况等核心信息。同时，京东收集了大量来自于其他渠道的商品和价格信息。通过对这些数据深加工，京东“动产融资”可以较准确地预测质押物在质押周期价格波动，从而自动、精准评定商品价值和质押率。这样，就可以使大量中小企业存货等动产的价值易于评估，从而能够用来质押。

风险管理方面，京东“动产融资”与有“互联网+”特点的仓配企业结合，采取“全程可追溯”的思路。在客户授权下，全面整合了质押商品从生产、运输、存储到销售的全链条数据交叉验证，再辅以适当的抽样验货，用较低的本钱快速解决了货物真假查验的问题。对“电商刷单”问题，京东“动产融资”将自动配对检验销售数据和仓库数据，只有当二者数据统1才被视为真实销售。京东“动产融资”的突出特点在于“不把货压死”，可以智能地调剂被质押的SKU。1旦质押品行将卖完，系统可以随时提示客户补货。质押商品的动态替换，释放高速流转的货物，满足企业正常经营需求。

据介绍，动产融资本身蕴藏着较大风险。从基本面看，传统动产融资有3大困局：1是抵质押物范围小，中小企业动产价值难以评估并用来质押；2是缺少全国性的、电子化的动产质押登记平台，致使重复质押等风险事件频发；3是质押方式死板，货物1旦用来融资，活动性将大大下降。这致使大量融资需求旺盛的中小企业不能纳入动产融资服务的覆盖范围。

提供更多解决方案

京东动产融资负责人李超然称，消费品经销企业仓配社会化将是大趋势，只要整合数据、建立模型，就可以让广大活动中的货物成为合格的抵质押品，从而让更多的消费品经销企业能够取得融资。目前，京东金融已和全国性、区域性和行业性的多家仓配企业合作。未来，京东会通过动产融资连接更多的行业和企业，充分发掘“物流”、“信息流”、“商流”的潜力，应用保理、信贷等方式提供多方位的金融解决方案。

“大数据公司通常面临变现问题。”奥维云网董事长喻亮星表示，“公司有丰富的大数据资源，从产业链上游1直到零售端、用户端，数据链都能买通。公司团队贯穿大数据全产业链，从高密度数据收集、高效的数据处理和散布式技术平台搭建、深度算法集成，到终究以实时精准的可视化技术显现，支持企业运营决策。此次和京东联合推出的该产品，是对行业内融资体系的1种新尝试。”