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网络直播大行其道：狂欢还是泡沫

2017-03-08 06:04:45

在刚刚结束的2017年春节红包大战中，首次加入厮杀的花椒直播平台发出1亿元红包，为花椒直播赚足了流量，也将大众的眼光再次聚焦于2016年兴起的网络直播平台。

去年被称为我国的“直播元年”，竞相涌入的风投资本1度将网络直播推向“风口”，网络直播平台已悄然成为大众生活不可或缺的1部份。

网民的狂欢盛宴

沈阳人汤浩然在北京某国企工作，独自在异乡生活的他在手机里安装了6款直播软件。每天下班回到家，他就会轮番打开不同的直播软件。“吃饭的时候看美食直播，饭后看体育直播，睡前看游戏直播，春节还用花椒直播抢了100多元红包。”网络直播已深深渗透到了他的平常生活中。

像汤浩然1样热中于网络直播的人其实不罕见。中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，我国网络直播用户范围到达3.44亿，占网民总量的47.1%。其中，演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等4大直播类型的用户使用率为15.1%—20.7%不等。2016年网络直播市场中，月活跃直播用户高达1亿户，用户总数较2016年6月增长1932万，增长势头强劲。

屏幕外是用户的沸腾，屏幕里是主播的狂欢。24岁的文静是1名主持人，去年8月，文静正式成为映客直播的注册用户，经过约1周的“潜水”，文静也变身为1名网络主播。

1部手机、1个麦克风——直播的本钱极低，回报却可以很高。据文静流露，她最多曾在直播的1小时里提现近300元人民币，而经过专业包装的职业主播乃至能年收入近千万元。

谁为网络直播买单？

网民“狂欢”的背后，是正在突起的新型粉丝经济。

2014年，于志超利用网络直播红利，在沈阳打造了1家网红孵化基地。据于志超介绍，他的“造星工厂”专门为YY、花椒、酷狗繁星等直播平台输送主播，目前，其“包装”的主播高达上千人。

“人气主播在直播时有超过5万人在线观看，鲜花、游轮、豪车……只要主播开播，就有大量礼物向主播‘砸’来”，于志超说，这些礼物可以直接转化为现金，成为主播和直播平台的收入来源。

广大受众为什么乐此不疲地为网络直播买单？在南开大学传播学系主任、副教授陈鹏看来，“买单”是网友进行个人情感宣泄的1种方式。“直播拉近了网友和他人的距离，通过送礼，网友取得与此前很难接触到的人的互动，为本身赢得更多的存在感。所以网络直播备受追捧。”

“网民‘狂欢’折射的是粉丝经济的转型升级。”陈鹏表示，在过去，明星只能通过其演艺作品取得的票房和收入，间接感知粉丝。而在直播平台中，网友的互动和打赏让明星直接感知粉丝，粉丝经济变现路径大大缩短。因此，不止是“网红”，愈来愈多的明星也加入主播行列，粉丝经济反过来又助长了直播行业的发展。

直播市场未来几何？

“网络直播是互联网发展到高端形态的产物，它代表着未来的发展趋势。但直播行业也有自己的发展周期，经历快速发展后，直播将成为1种常态，网民也将逐步丧失新鲜感。”陈鹏说。

据统计，目前我国各类型网络直播平台已突破300家。但是，受访者普遍认为，大部份直播平台并没有鲜明特点，直播内容也显现同质化趋势，很难引人关注。

伴随着直播行业的快速发展，直播平台低俗化问题也层见叠出。去年，国家网信办颁布了《互联网直播服务管理规定》，加强对直播平台的监管。目前，3万多个背规账号和近9万间直播间已被“封杀”，网络直播行业面临着新1轮洗牌重组。