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2021-06-01 17:12:13

近年来,随着人们生活水平提高、生活压力加大、饮食不规律等,肠道健康问题日益突出,催生相关产业市场扩容,围绕着肠道的基础和临床研究处处开花。作为国内OTC胃肠道品牌执牛耳者,华润江中在2021年中国肠道大会首次发布“以食为药”战略,作为江中迈入“中药+益生菌”领域的战略指导,未来随着其“以食为药”产品集群不断壮大,“利活”品牌将有望占据肠道调理品类的制高点。

利好环境,肠道微生物百亿市场的破与不破

临床数据显示,肠道作为人体最大消化器官、排毒器官和免疫器官,99%的营养需肠道吸收,80%的毒素靠肠道排出,70%的免疫力来自肠道,肠道健康是人体健康的超级入口。近年来,国家出台系列政策积极推进生物产业发展,肠道微生物作为研究热点之一,得到了快速发展,肠道微生物制剂的安全性、有效性、便利性等,同时也吸引了投资者的青睐。中国肠道大会创始人、热心肠研究院院长蓝灿辉在接受媒体采访时曾表示,未来肠道产业将是一个万亿级市场,肠道产业或是大健康产业的下一个真正热点。

随着健康中国战略实施,我国国民自我保健意识飞速提升,加上移动互联网时代到来,消费者对肠道健康日益重视,可以预见肠道健康产业未来的增长空间十分广阔,将会成为大健康领域的兵家必争之地。目前肠道健康产业占比较高的为食品类健康产品,药品类微生物制剂占比虽相对较低,但呈逐年稳步增长的态势,可发挥的空间很大。

以食为药,华润江中新战略布局的变与不变

《“健康中国2030”规划纲要》中指出,2020年我国大健康产业规模达到8万亿,2030年将达到16万亿。作为最早进入大健康食疗产业的制药企业,华润江中致力于成为“胃肠日常用药专家与领导者”,精确地捕抓住消费者对“健”、“养”的需求延伸,提出“以食为药”的战略新思路。肠道微生态制剂产品是公司基于“聚焦肠道”战略的重点研发方向,并先后推出了利活牌乳酸菌素片等黄金单品,抢占肠道微生态市场。

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2021中国肠道大会 华润江中发布“以食为药”全新战略

2019年,华润江中的乳酸菌素片启用“利活”新品牌,更加聚焦深耕胃肠日常用药。据悉,利活牌乳酸菌素片由牛奶发酵制成,口感酸甜、奶香醇厚,是一款“肠道日常调理”的产品。该产品于2014年正式上市,短短几年已成为零售药店最为亮眼的肠道调理“黄金单品”。2020年在疫情影响下,利活家族又添肠道健康“新丁”——利活益生菌,并取得不俗成绩。2020年年度报告显示,“利活”乳酸菌素片实现逆势增长,突破4 亿元,利活牌乳酸菌素片将向着超10亿销售规模迈进。

除了肠道日常调理的利活乳酸菌素片以及补充活菌的利活益生菌,华润江中在肠道健康产业的布局上厚积薄发。华润江中总经理卢小青表示,今年,江中将推出江中利活益生菌升级款,采用全新配方“中药+益生菌”,特别添加茯苓和山药,增强产品功效,提升产品力,延续消费者对江中中医药的认知优势,开创中药+益生菌品类,做大肠道健康产业。在刚结束的中国肠道大会上,华润江中还与东北农业大学签署战略合作协议,就技术与产品研发、科技成果转化和人才培养等方面建立战略合作关系。

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华润江中和东北农业大学签署战略合作框架协议

在“利活”品牌的推广上,华润江中高调做公益,低调做品牌。面向消费者,公司通过开展公益活动、公益讲座、公益路演等,普及肠道健康知识,在提升消费者肠道调理理念的同时实现品牌口碑和销量双赢;针对销售渠道,公司发起“金牌安全联合用药大师”评选活动,帮助连锁药店实现品类和利润的提升,首届公益培训就覆盖12.9万人次,受到行业一致好评。可以预见的是,“利活”品牌未来将占据肠道调理品类的制高点。

中医药是我国的瑰宝,近年来,利好中医药发展的政策频出,但中医药的市场销售却有点“冷”。华润江中致力成为“中医药传承与创新的引领者”,未来公司将结合中医药优势,积极拓展微生态领域赛道,以“中医药+”为立足点,通过自主研发和外部合作丰富肠道产品矩阵。当下,大健康产业迎来了前所未有的发展机遇,全面推进健康中国建设,满足人民日益增强的对美好生活的需求,已成为大健康产业的主旋律。作为央企,华润江中也将继续紧握手中时代的接力棒,一步一个脚印,以极致创新的理念打造好产品,为国人健康添福祉!

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